La eterna promoción de Tron

Muchas veces las grandes películas fracasan en la taquilla, por la mala publicidad. Esto es un hecho, y también su opuesto, es decir filmes que no son para nada buenos, que arrasan con las entradas por la buena implementación del marketing. Esto las productoras lo saben muy bien, y es por eso que basan una gran parte del presupuesto a la promoción de la película. Sin embargo, esta vez Disney parece haber superado todo en cuanto a marketing promocional.

Es que ya lleva nada menos que tres años promocionando la película Tron, que se estrena finalmente este 17 de diciembre. De esta manera se ha presentado un tráiler por año desde el 207, se han hecho exposiciones sobre el filme, se ha lanzado un juego online sobre el mismo, ha habido proyecciones Imax, y muchísimo, pero muchísimo merchandising sobre el filme. Hasta zapatillas adidas con el logo de Tron han sido lanzadas al mercado el año pasado.

De hecho ya muchos se lo tomaban a modo de burla a esta excesiva estrategia publicitaria. El cómico Patton Oswalt ha dicho durante la presentación del último tráiler que “Os vamos a enseñar cinco minutos de película cada año, durante 20 años”. Sin embargo la productora Disney se lo toma muy en serio, ya que el filme se trata de una superproducción con efectos especiales en 3D que puede alcanzar los 350 millones de dólares, sin contar el precio del desarrollo, y el del marketing, que es uno de los mas caros sin duda. De hecho la promoción habitual para una megaproducción dura un año mas o menos, Disney ha triplicado este período.

Esto se debe sin duda a que la película original creada en 1982, y dirigida por Steven Lisberg, era una superproducción que tuvo una importantísima inversión, pero en taquilla fue un verdadero fracaso. Parece que Disney no está dispuesto a correr la misma suerte.

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